Trong lĩnh vực marketing online, thuật ngữ “SEO” không phải là khái niệm xa lạ. Nhiều người còn đánh giá, SEO là một trong những hoạt động quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Đặc biệt, SEO mang lại giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Vậy thực sự làm SEO có hiệu quả như lời đồn hay không? Để giải đáp câu hỏi trên, hãy cùng Martek tìm hiểu SEO là gì qua bài viết này, cũng như những ưu – nhược điểm của hình thức này? Bắt đầu nhé!
SEO là gì?
1. Khái niệm SEO Website
SEO là viết tắt của từ Search Engine Optimization, được hiểu đơn giản là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là một trong những hoạt động quan trọng trong lĩnh vực Marketing Online.
SEO là tập hợp các công việc trên website nhằm tối ưu hóa trang web của bạn, tăng cường khả năng xuất hiện của nó trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, … Mục tiêu khi thực hiện SEO là đưa website vào top đầu của kết quả tìm kiếm, đồng thời tăng lượng traffic truy cập vào website đó.
Để làm được điều này, bạn cần phải chú trọng đến các yếu tố tối ưu hóa bao gồm: từ khóa, cấu trúc website, nội dung, backlink, tốc độ tải trang, responsive, … Khi đảm bảo đủ các yếu tố này, website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn bởi các công cụ tìm kiếm.
Có nhiều yếu tố quyết định đến thành công của chiến dịch SEO, trong đó có 5 yếu tố chính gồm:
- SEO Onpage
- SEO Offpage
- Technical SEO
- Local SEO
- Entity
2. SEO Onpage
SEO Onpage (hay SEO On-site) là hoạt động tối ưu các thành phần bên trong của website như content, internal link, site speed,… nhằm tăng thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. Đồng thời, tăng khả năng truy cập và trải nghiệm của người dùng.
Đây là một số hoạt động cần thiết để tối ưu hóa SEO Onpage:
- Nghiên cứu từ khóa: Tìm hiểu các từ khóa mà khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm để đưa ra các nội dung phù hợp. Đưa từ khóa vào tiêu đề, mô tả và nội dung của trang web.
- Tiêu đề và mô tả: Đặt tiêu đề và mô tả hấp dẫn, chứa từ khóa và thuyết phục người dùng nhấp vào trang web của bạn.
- Nội dung: Viết các nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu của khách hàng, sử dụng các từ khóa hợp lý và đảm bảo độ dài phù hợp.
- URL: Tạo URL ngắn, dễ đọc, chứa từ khóa.
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh chất lượng, đặt tên hợp lý, sử dụng các thuộc tính ALT và TITLE.
- Tốc độ tải trang: Tối ưu hóa thời gian tải trang, tăng trải nghiệm người dùng.
- Thiết kế web: Tạo một trang web dễ đọc, dễ sử dụng và thân thiện với người dùng.
Ngoài ra, cải thiện cấu trúc trang web, điều hướng nội bộ, responsive,… để tăng trải nghiệm người dùng.
3. SEO Offpage
SEO Offpage là các hoạt động tối ưu bên ngoài website như xây dựng liên kết (link building), marketing trên social media, social media bookmarking… nhằm tăng sự uy tín về website của bạn từ những website khác.
Đây là một số hoạt động cần thiết để tối ưu hóa SEO Offpage:
- Xây dựng liên kết: Tạo liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác (backlink, cải thiện sự uy tín và độ tin cậy của trang web.
- Mạng xã hội: Sử dụng mạng xã hội để quảng bá thương hiệu, tăng lượng truy cập trang web và xây dựng quan hệ với khách hàng.
- Đánh giá và nhận xét: Nhận xét, đánh giá tích cực về sản phẩm, dịch vụ của bạn trên các trang web khác.
- Chia sẻ nội dung: Chia sẻ nội dung của bạn trên các trang web khác để tăng khả năng tiếp cận và tạo liên kết trở lại đến website của bạn.
Để hoạt động SEO mang lại hiệu quả tốt nhất, bạn vẫn cần phải kết hợp cả 2 phương pháp SEO Onpage và SEO Offpage.
Ngoài Onpage và Offpage thì Technical SEO, Local SEO và Entity cũng là những yếu tố quan trọng thúc đẩy thứ hạng tổng thể cho website
Ưu – nhược điểm khi thực hiện SEO là gì?
1. Ưu điểm của SEO là gì?
- Tăng lưu lượng truy cập
SEO giúp tăng lưu lượng truy cập cho trang web của bạn. Khi website được tối ưu hóa, nó sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm.
Vị trí cao hơn của trang web sẽ thu hút nhiều lượt truy cập hơn từ khách hàng tiềm năng. Điều này nghĩa là bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để tiếp cận với khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng của mình.
- Tăng độ tin cậy của thương hiệu
Trang web xuất hiện ở vị trí cao trên các trang kết quả tìm kiếm giúp khách hàng tiềm năng có biết đến và tin tưởng hơn vào sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo
SEO website giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo. Khi bạn tối ưu website của mình cho các từ khóa cụ thể, trang web sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn trên các công cụ tìm kiếm mà không cần phải trả tiền cho quảng cáo online
- Khả năng đo lường và phân tích mạnh mẽ
Hoạt động SEO thường đi liền với việc sử dụng các công cụ phân tích và đo lường hiệu quả. Chẳng hạn như phân tích thứ hạng từ khóa (Ahref, Keyword Tools,…), traffic (Google Analytics) hay các thông số như thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, … cho đến thông tin về người dùng.
2. Nhược điểm của SEO là gì?
- Thời gian cần thiết để đạt được kết quả
SEO không phải là một quá trình nhanh chóng, mà đòi hỏi bạn phải đầu tư thời gian và công sức vào việc tối ưu hóa website của mình.
Thậm chí, có thể mất từ vài tháng đến vài năm để đạt được kết quả mong muốn. Điều này dẫn đến việc bạn phải đầu tư nhiều nguồn lực và tiền bạc trong quá trình thực hiện.
- Sự phụ thuộc vào các thuật toán tìm kiếm
Các thuật toán tìm kiếm của Google thường xuyên được thay đổi, điều này có thể ảnh hưởng đến kết quả SEO của bạn.
Nếu các thuật toán tìm kiếm thay đổi quá nhanh, bạn không kịp thích nghi và website của bạn sẽ bị tụt hạng. Dễ thấy ở các website mới, vì chúng có ít lượng liên kết và nội dung hơn các website lớn.
- Không phù hợp cho tất cả các loại website
SEO có thể không phù hợp cho tất cả các loại website. Ví dụ, các trang web động, trang web với nội dung đa phương tiện hoặc các trang web ngắn hạn thì việc làm SEO không mang lại hiệu quả nhiều.
Nguyên nhân do các công cụ tìm kiếm không thể hiểu được nội dung đa phương tiện và không thể thu thập thông tin từ các trang web động.
Những trường phái phổ biến của SEO là gì?
1. SEO mũ trắng
SEO mũ trắng (White Hat SEO) là các kỹ thuật SEO được sử dụng để cải thiện vị trí của trang web của bạn trên kết quả tìm kiếm một cách đáng tin cậy và bền vững. Nghĩa là website của bạn phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc, chính sách, điều kiện do công cụ tìm kiếm đặt ra.
Những kỹ thuật này bao gồm tạo nội dung chất lượng, sử dụng từ khóa hợp lý và phù hợp với nội dung, tạo liên kết tự nhiên đến trang web của bạn từ các website uy tín và đánh giá cao.
SEO mũ trắng có thể mất nhiều thời gian hơn để đạt được kết quả nhưng là một phương pháp an toàn và tin cậy để cải thiện vị trí của website.
2. SEO mũ đen
SEO mũ đen (Black Hat SEO) là các kỹ thuật SEO được sử dụng để tăng thứ hạng trang web một cách nhanh chóng bằng cách vi phạm quy tắc của các công cụ tìm kiếm.
Những kỹ thuật này có thể bao gồm việc spam từ khóa, tạo nhiều liên kết không tự nhiên hoặc sử dụng các website thiếu uy tín để trỏ link về trang web của bạn.
Bạn không nên thực hiện SEO mũ đen vì có thể gây ra các hậu quả nghiêm trọng cho trang web của bạn, bao gồm bị xếp hạng thấp hoặc bị cấm, xóa khỏi kết quả tìm kiếm.
3. SEO mũ xám
SEO mũ xám (Gray Hat SEO) là sự kết hợp giữa SEO mũ đen và SEO mũ trắng.
Có thể hiểu đơn giản, SEO mũ xám là phương pháp không hoàn toàn đáp ứng được các nguyên tắc, điều khoản của Google, nhưng cũng không gây hậu quả tiêu cực, nghiêm trọng đến website của bạn.
Trên đây là một số kiến thức cốt lõi giúp bạn dễ dàng hiểu được SEO là gì, cũng như tầm quan trọng của nó đối với marketing online. SEO có nhiều trường phái, tuy nhiên Martek cho rằng bạn nên lựa chọn phương thức SEO mũ trắng để đảm bảo website uy tín, mang lại nhiều giá trị cho người dùng và tăng trưởng đều theo thời gian.
